墻紙行業 沒落貴族期待復興
時間 : 2024-11-22
這是一次關于復興之路的對話。
柔然、格萊美、美聯、圣象瑞寶、凱蒂5家壁紙行業知名企業的負責人展開了一場有關壁紙行業崛起之路的高峰對話。
互聯網在線調查顯示，國內有47%的消費者在裝修墻面時愿意使用壁紙。但數據顯示，目前我國壁紙市場普及率依然不到1%，這與壁紙發源地歐美以及韓國等地早已達到70%至90%的普及率有著強烈的反差。
壁紙行業從興起到沒落，經歷了怎樣一條起起落落的軌跡，它的復興之路還有多遠？與企業老總一一給出了答案。
起伏之路
“非常賺錢。”柔然壁紙副總經理葉友金回憶20世紀90年代初壁紙行業狀態時說。當時，壁紙生產供不應求，他在福建福貝壁紙的北京辦事處，每天都在加班生產，廠房外面排著很多車等著拉貨。甚至有個別業內企業老板開玩笑說：“我們不是生產壁紙的，我們是印鈔的。”
供不應求帶來的是豐厚的利潤，在剛開始發展的階段，出廠價每平方米60元的壁紙實際成本每平方米只有30元。從1989年開始，價格競爭開始了，個別廠商為了降低成本開始偷工減料。
葉友金認為，壁紙行業在最初的發展階段，引進的都是臺灣或者韓國的老舊設備，所以生產出來的壁紙沒有設計的創意，工藝也比較落后，個性化和藝術性這兩個壁紙最基本的價值無法體現出來。立邦漆等色彩涂料一出現，大規模的廣告攻勢加上價格優勢，壁紙就慢慢遠離了老百姓的家庭裝修。
“隨著社會的發展，格萊美、桑巴蒂、柔然等一些企業從國外引進高端的壁紙產品，從材質、工藝、藝術性等方面找差距，壁紙開始慢慢被人們重新接受，它的普及率穩中有升，每年的銷售增加量大約在30%到50%。”格萊美壁紙經理耿艷京說。葉友金也認為，目前壁紙在中國市場銷售回升很大的原因是因為有國外同步的產品，國外企業帶動了中國企業以及市場上的產品的差異化、高端化。在人們物質精神需求品質化個性化的今天，中國壁紙行業走上了一條良性創新的道路。
圣象瑞寶壁紙總監蔣鵬認為，中國壁紙行業近幾年擁有了天時、地利、人和的條件，發展很有潛力。
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